Medir audiência de TV aberta em dispositivos móveis, com dados já
válidos para o mercado publicitário, é meta que o Ibope pretende cumprir
a partir do segundo semestre de 2013. Só então o instituto começará a
elaborar métodos para somar a audiência da TV domiciliar à TV vista em
smartphones e androides, com outras plataformas - internet em especial.
Após desenvolver um software capaz de interferir o mínimo possível no
hábito dos usuários, o instituto pretende começar a operar os primeiros
testes em mobiles ainda este mês. Assim disse à coluna a diretora do
Ibope, Dora Câmara. A base do método foi importada do Japão, da empresa
Video Research.
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