São Paulo é a primeira região a ter a audiência aferida por um novo
medidor do Ibope (peoplemeter), o DIB 6, capaz de detectar conteúdos
reproduzidos em TVs, computadores, tablets e smartphones.
A principal inovação do equipamento, que aos poucos irá substituir o
outro medidor, o DIB 4, é a capacidade de reconhecer conteúdo pelo
áudio, seja na TV, DVD ou na internet. Ele também identifica se o
programa assistido está em tempo real ou se foi previamente gravado pelo
usuário. Assim, as amostras do Ibope passarão a considerar não só a
audiência da programação “ao vivo”, mas também todo o conteúdo assistido
fora da programação.
A solução, entretanto, não substituirá completamente o aparelho
anterior, o DIB 4, e ainda passará por diferentes etapas de implantação.
As próximas cidades que receberão a tecnologia DIB 6 são Rio de Janeiro,
Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Distrito Federal, até setembro
de 2013. Para as demais cidades, a novidade virá no 1º semestre de 2014
.
“Estimamos que até dezembro tenhamos 5% (130 domicílios) das amostras
dessas seis cidades com o DIB 6. O novo peoplemeter será utilizado nas
residências com televisores com tecnologia mais avançada” diz Dora
Câmara, diretora do Ibope.
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