Executivo do Now, plataforma de Video Sob Demanda da Net, ouvido pela coluna, constata que o zapping e a compra de títulos disponíveis em seu menu disparam após o fim de cada capítulo de "Avenida Brasil", na TV Globo. "É impressionante: assim que a novela acaba, o movimento no Now explode", confirma Márcio Carvalho, diretor de produtos e serviços da Net. Embora a audiência mensurada pelo Ibope não supere ainda "Fina Estampa", o público de "Avenida Brasil" encontra poder aquisitivo e faixa social mais próximos do target atingido pelo Now. Pela mesma razão, distribuidores de cinema já desconfiam que a bilheteria de agosto será inferior à média mensal do ano. Culpa do pessoal do Divino.
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