Novelas da Rede Globo é sucesso fora do eixo Rio-São Paulo

Em Porto Alegre, a novela "Caminho das Índias" tem até agora 51 pontos, 11 a mais do que a média nacional. Em Florianópolis, "Caras & Bocas" está com 42 pontos, um número que supera até os velhos bons tempos das novelas das sete da TV Globo. Em Salvador, "Paraíso", exibida às 18h, tem 39 pontos, uma média de novela das oito para o atual padrão de São Paulo e Rio de Janeiro.
A Globo tem duas explicações para tais fenômenos regionais de audiência: a fragilidade da concorrência fora do eixo Rio-São Paulo e a falta de lazer nos centros mais afastados.
No caso de "Paraíso", uma trama rural, o departamento de pesquisa da Globo identificou "adequação do conteúdo" em Porto Alegre (onde dá 31 pontos), Curitiba (32) e Belo Horizonte (34). Já em Salvador e Recife (37) a novela se beneficia também do fato de no horário as concorrentes exibirem telejornais voltados para SP.
A falta de jornalismo local na Record também favorece "Caras & Bocas" no Nordeste e no Sul. Por outro lado, é justamente esse jornalismo paulista que faz com a Globo tenha registrado nos últimos anos as menores audiências de suas novelas das seis e das sete em São Paulo. Em Florianópolis e em Recife, todas as novelas da Globo se beneficiam da ausência do SBT. Em Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre, a Record só recentemente reforçou sua cobertura e é frágil no Ibope.

Fonte: Ilustrada - Folha Online (Daniel Castro)