Além de ter uma protagonista feirante, a produção da TV Record mostrará a força da classe C, que já soma mais de 104 milhões de brasileiros.
Na trama, a fábrica de produtos alimentícios 'Sabor e Luxo' passará por uma grande crise. Para sobreviver, a marca passará por um reposicionamento: deixará de focar na classe A e se dirigirá aos consumidores da classe C. Será sua salvação.
Segundo o autor de "Dona Xepa", Gustavo Reiz, a perua Meg Pantaleão, uma "mulher rica" como as do reality show da Rede Bandeirantes, inicialmente rejeitará a novidade. Interpretada por Luiza Tomé, Meg sempre foi garota-propaganda da 'Sabor e Luxo'. Seu rosto ilustra os rótulos de frascos de sucos de frutas.
"Mas depois ela percebe o sucesso da mudança e vira a musa da classe C", adianta Reiz, que, aos 31 anos, estreia como autor solo de novela.
Outra marca de "Dona Xepa" será a internet. Ela estará presente em várias ações e no cotidiano da novela.
A ação que deflagra a novela será um vídeo gravado na feira livre em Xepa (Angela Leal) trabalha, travando barracos com a rival Matilda (Bia Montez). O vídeo irá parar na internet, mudando a vida de pessoas que nele aparecem.
Filha de Xepa, a vilã Rosália (Thais Fersoza) ficará obcecada pela ideia de se tornar amiga de Isabela (Gabriela Durlo) para tomar dela o noivo rico, Vitor Hugo (Márcio Kieling), herdeiro da Sabor e Luxo. Ela irá buscar informações sobre Isabela e Vitor Hugo nas redes sociais.
"A internet estará integrada na vida da novela como está nas nossas vidas", afirma Reiz.
"Dona Xepa", uma novela acima de tudo sobre o amor incondicional de uma mãe pelos filhos, poderá surpreender os telespectadores ao apresentar um mecânico afeminado, Graxinha (Augusto Garcia), e um cabeleireiro machão, Robério Escovão (Alexandre Barillari), contrariando os estereótipos do preconceito.
A novela tratará ainda da busca da fama (Robertha Portella será uma mulher-fruta) e do avanço imobiliário sobre áreas residenciais. A vila do Bonde Antigo, onde mora Xepa e ocorre a feira que movimenta a novela, estará sob ameaça de construtoras e dos interesses do deputado Feliciano (Giuseppe Oristanio).
Com um elenco enxuto, "Dona Xepa" terá apenas 31 personagens e uma duração mais curta do que o convencional: 96 capítulos.
Será a primeira novela da Record captada em 24 quadros por minuto (o padrão na televisão são 30 quadros), o que proporcionará uma "imagem extremamente viva, colorida e aberta", de acordo com o diretor-geral, Ivan Zettel.
Ambientada em São Paulo, a trama terá nos primeiros capítulos paisagens urbanas exibidas em alta velocidade, reproduzindo o ritmo "frenético" da cidade.
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