O projeto da Fox Sports para o Brasil engloba, além do canal de TV, um portal na internet. Desde 2009, funcionários da Fox baseados na Argentina vinham trabalhando, de forma embrionária e secretamente, nesse projeto.
TV e internet, há até poucas semanas, eram tocadas por equipes bem distintas da Fox.
Executivos da Fox ouviram de colegas sugestão para que acomodem seu estúdio numa rua de grande movimentação. Assim, o próprio local serviria para promover o merchadising do canal de esportes.
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