Nova diretora artística do SBT terá terá muito trabalho pela frente e o desafio de modernizar a emissora

Muitos executivos do SBT comemoraram o anúncio do regresso de Daniela Beyruti à Direção Artística e de Programação da emissora. “Este é um sinal de renovação e na aposta de um olhar mais moderno na condução da empresa”, afirmou ao Parabólica JP um profissional de destaque na Anhanguera. A filha de Silvio Santos ficará responsável pela grade e também pela estratégia de criação artística e de conteúdo da empresa. Esta não é a primeira vez que Daniela Beyruti terá a programação sob sua responsabilidade. Foi dela o projeto de resgate de séries às 21h15, período em que o SBT ultrapassou a Record, e a compra de formatos como realitys para atrair um público mais jovem que deixou de assistir à emissora. Também foi dela a ideia de dar uma linguagem mais solta ao SBT Brasil e desenvolver uma revista eletrônica. No auge dos resultados de sua política de administração, ciúmes e vaidades de gerações mais antigas convenceram Silvio Santos a deixar a filha numa direção executiva. Agora, a situação é bem diferente. Daniela Beyruti tem o respaldo do vice-presidente José Roberto dos Santos Maciel e a admiração e o respeito de vários diretores. Aliás, uma de suas características é o trabalho em equipe e os comitês para criação de formatos e desenvolvimento de ideias. Daniela Beyruti tem o costume de ouvir as pessoas (algo raro na televisão) e adota a política de motivação dos funcionários. Seu desafio não será pequeno, afinal a Rede Record abriu vantagem na média/dia e a TV Bandeirantes, em São Paulo, começa a incomodar no horário noturno. O SBT precisa de uma grade estável, de produtos populares e de uma linha capaz de atrair anunciantes, além de um projeto mais sólido de integração com outras mídias. Pelo visto, 2011 será um ano de muito trabalho para Daniela Beyruti. Recentemente realizei uma entrevista com a nova diretora artística e de programação do SBT. Na época, reparei que seus olhos brilhavam quando ela falava sobre os desafios que terá pela frente. Se continuar com a mesma intensidade …. fará um bom trabalho.