Mercado prevê desvalorização da Olimpíada

Rio 2016 já é carta garantida pelas Redes Globo, Record e Bandeirantes, mas a Olimpíada seguinte, para 2020, deve ter seus custos de transmissão desvalorizados no País. Essa é a aposta no mercado, com base no baixo alcance de audiência representado pela transmissão exclusiva de Londres pela Record na TV aberta. Para os padrões que a Globo empresta a olimpíadas, de fato o ibope de Londres foi pífio. É com isso que os adversários da Record tentarão jogar para desinflar os custos de 2020 - nada acima de US$ 200 milhões. Londres também foi desvalorizada nos EUA, onde a NBC desembolsou milhões pelo evento, para depois restringir suas transmissões na TV linear, a fim de inflar plataformas alternativas.