Redes Record, SBT e RedeTV estudam abandonar medição do Ibope até 2020

Pela primeira vez, não só uma, mas três emissoras abertas já consideram abandonar o contrato que mantêm há décadas com a Kantar Ibope - empresa que mede audiências das emissoras abertas e fechadas, além de rádios, em todo o país.

A jovem holding criada pelas redes Record, SBT e RedeTV! pode levar as três emissoras a outras frentes de batalha, além da guerra que movem no momento contra operadoras de TV paga.

Agora, as três estudam deixar a Kantar nos próximos anos e ficar apenas com a medição da empresa alemã Gfk, e ameaçam quebrar o monopólio de 40 anos do Ibope no Brasil. Para isso terão de apenas não renovar o contrato no próximo vencimento.

Segundo esta coluna apurou com exclusividade, executivos da Record, SBT e RedeTV! se reuniram no mês passado em São Paulo com o CEO mundial da empresa alemã Gfk, que vai concorrer com a Kantar na área de audiência no Brasil. 

Além de as três TVs abertas terem decidido manter os investimentos milionários na GfK - ao contrário do que fora divulgado na imprensa no mês passado -, as emissoras também traçaram um plano: por ora manterão ambos contratos, com GfK e com Kantar, mas o objetivo é ficar com apenas um - a GfK - até 2020. Ou talvez até antes.

AFILIADAS

Esta coluna apurou que afiliadas do SBT e da Record já estão sendo avisadas informalmente de que, nos próximos meses, devem fazer "de tudo" para fechar contrato com a GfK. Na RedeTV! a ordem também é apressar os acertos com a GfK pelo país.

O argumento dos executivos das "três rebeldes" (como são chamadas jocosamente nos gabinetes de algumas operadoras) é que, além da desconfiança em relação aos números e a metodologia do Ibope,  não há dinheiro suficiente para bancar dois serviços, cujos contratos são caríssimos.

Por trás dessa decisão também há um espécie de confronto à TV Globo, a líder, que se recusou a bancar investimentos na instalação da GfK no país. A emissora se considera satisfeita com os resultados da Kantar Ibope.

Por isso, a saída eventual da Record, SBT e RedeTV! do Ibope  pode ser um golpe também nas pretensões da Globo em manter o status quo.

Com a medição "rachada", no entanto, haverá uma outra "vítima": os anunciantes, que não saberão mais no que e em quem confiar.

KANTAR IBOPE

Sobre os assuntos e apurações e citados nesta reportagem, o COO da Kantar Ibope Media, Antonio Wanderley, afirmou, por meio da assessoria de Comunicação da empresa:

"Todos os dias, o dia todo, nos dedicamos ao atendimento aos nossos clientes. Deixá-los satisfeitos com a qualidade da nossa entrega é o nosso foco. Hoje estamos totalmente integrados à Kantar Media e fazemos parte da maior operação de medição de audiência do mundo, presente em mais de 40 países, com acesso a tecnologias de ponta. Confiamos que a nossa constante dedicação, alinhada à política de transparência e à garantia dos processos de auditoria, fará com que os clientes permaneçam conosco. Assina: Antonio Wanderley)"

ATRASOS DA GFK

A empresa alemã GfK está instalada e mede audiências em vários países ao redor do mundo. No Brasil ela está há dois anos implantando um novo sistema de medição, com nova metodologia, aparelhos e, segundo afirmam, a pretensão é apurar resultados com maior precisão que a atual (leia-se: do Ibope).

Os primeiros resultados deveriam ter sido divulgados no ano passado, mas devido a uma série de atrasos e outros problemas técnicos e de validação por auditoria independente e internacional, foram feitos vários adiamentos.  Não há previsão de quando sairão os primeiros dados consolidados da GfK.