Violência em favela leva GfK a adiar medição de audiência

O instituto alemão GfK, que foi contratado pelas redes Record, SBT, Bandeirantes e RedeTV!, teve que postergar sua estreia na medição de audiência de TV no país, prevista para começar em maio, em 30 dias. O atraso acontece porque homens armados de algumas comunidades no Rio de Janeiro impediram os instaladores dos aparelhos que coletam os dados nos televisores de entrarem nas casas selecionadas para a aferição.
A GfK, que deverá ser concorrente do Ibope, retomará, em breve, o processo de instalação dos equipamentos. A empresa considera que, sem a medição nas residências desses locais, o painel de audiência não ficará totalmente balanceado de
acordo com o levantamento socioeconômico realizado em 2014. O estudo contou com aproximadamente 70 mil entrevistas. O novo instituto promete medir todas as formas de conteúdo, inclusive em ligações piratas de TV paga.