Desde 2004, a TV Record (com sede em São Paulo) vem tentando quebrar o monopólio da TV Globo. Embora a rede seja o canal oficial de radiodifusão dos Jogos olímpicos no Brasil, a cobertura não aumentou os índices de audiência drasticamente, como esperado. Em geral, a Record ainda trilha um longno caminho para tentar alcançar a liderança da TV Globo, apesar de um pico de classificação para alguma cobertura olímpica, como o jogo de futebol em 01 de agosto entre o Brasil e Nova Zelândia.De acordo com o IBOPE (a empresa responsável pela classificação de audiência no Brasil) esta semana, a TV Globo marcou uma média de 13,2 pontos, a TV SBT veio em segundo com 6 pontos, enquanto a TV Record ficou em terceiro lugar com apenas 5,1 pontos.Isto apesar do fato de que as outras redes públicas são limitadas para mostrar apenas seis minutos de cobertura Olímpica, autorizadas pela Record, e as imagens só podem ser difundidos, durante três programas de televisão de notícias ao longo do dia. Redes concorrentes também deve esperar três horas após o final de um evento para exibir as imagens dos jogos.De acordo com a revista brasileira Veja, Record pagou R $ 60 milhões (aproximadamente US $ 30 milhões) pelos direitos exclusivos.A Central Globo de Comunicação disse ao The Hollywood Reporter nesta segunda-feira que a decisão para os direitos exclusivos para os Jogos de Londres foi decidido antes dos Jogos Olímpicos em Pequim, em 2008. "A TV Record dobrou a nossa proposta, nesse momento, por isso era impraticável para nós bater o seu lance. Não seria capaz de fazer algum dinheiro com publicidade se tivéssemos prestado mais para obter os direitos exclusivos para a Olimpíada. "Como resultado, a TV Globo optou pela compra de imagens a partir dos Serviços de Radiodifusão Olímpicos ao ter que exibir no ar imagens de Record - incluindo o logotipo da rede na parte inferior da tela.As avaliações decepcionantes são especialmente problemáticos para a Record porque a emissora investiu tão pesadamente em sua cobertura das Olimpíadas. Além da transmissão ao vivo dos jogos na TV, os brasileiros também podem assistir através do site da Record, o portal R7, que transmite os eventos em cinco canais exclusivos, 24 horas por dia. O site também apresenta destaques e replays dos melhores momentos dos Jogos até agora.Segundo o jornal Folha de São Paulo, a rede também chegou a um acordo com o instituto francês Ipsos Marplan, especializado em estudos e pesquisas sobre hábitos de consumo de mídia para medir o impacto público e as preferências dos espectadores durante os Jogos Olímpicos.Ainda assim, a TV Globo emitiu um comunicado explicando os limites de sua cobertura Olímpica, pois muitos telespectadores não estavam entendendo o por que da emissora carioca não estar transmitindo os Jogos Olímpicos neste ano."A cobertura da Globo dos Jogos Olímpicos em 2012 vai seguir dois princípios que não podemos desistir: a informar aos seus telespectadores e os acordos de respeito aos direitos esportivos", disse no início da instrução. "Como em todo o mundo sem os direitos de transmissão, o respeito destas regras significa, é claro, uma cobertura mais limitada do que o que fizemos nos últimos anos, mas o suficiente para divulgar as principais notícias sobre os Jogos Olímpicos."A Central Globo de Comunicação também disse THR que as regras para os Jogos Olímpicos em 2016, que será realizada no Rio de Janeiro, vai ser diferente. O Comitê Olímpico Brasileiro (COI) já concordou que todas as redes públicas no Brasil será capaz de cobrir os Jogos Olímpicos sem restrições.
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