TV Globo perde 34% da audiência da faixa nobre desde 2004 em São Paulo

É verdade que o número de domicílios com TV e o próprio número de TVs em cada domicílio cresceu bastante nos últimos anos, mas a fatia que a TV Globo ocupa no bolo dessa audiência ampliada diminui a olhos vistos. De 2004, quando teve sua maior audiência noturna na última década, até 2013, a emissora perdeu 37% da fatia que lhe cabe na faixa de 18h à 0h de segunda a sexta-feira: eram 38 pontos há 9 anos e agora são 25 (dados até quarta passada) na Grande São Paulo.
O share, termo que representa a participação da emissora no total de aparelhos ligados, só endossa a queda. Em 2004, 59,9% dos domicílios com TV ligada sintonizaram a Globo nesse horário. Agora, até o último dia 4, essa sintonia foi de 44,1%. No momento, só Amor à Vida sustenta alguma esperança para as noites da Globo. Com novela das 6 e das 7 sem ibope que empolgue, o "Jornal Nacional" também perdeu plateia. Na última quarta-feira, com capítulo de "Amor à Vida" mais curto e já sem os efeitos da torcida corintiana para o Brasileirão, a Globo amargou 19,1 pontos de 18h à 0h. Na quinta, essa média voltou a subir, mas ainda abaixo da média do parcial de 2013, com 23,7 pontos.

TV paga 

Os efeitos mais notáveis da outra ponta dessa gangorra estão nos canais pagos. O crescimento da TV Record é compensado pela queda do SBT. O fato novo está nos 10% de share que os canais por assinatura já alcançam hoje na faixa nobre. Não só o número de assinantes dobrou no período, como o hábito de zapear por canais pagos finalmente passou a fazer diferença para o bolo da Globo.