Ainda com média de audiência menor que sua antecessora, "Passione" está prestes a bater outros recordes na Rede Globo: o de merchandisings e, por consequência disso, também o de faturamento entre folhetins. Segundo levantamento da Controle da Concorrência, que monitora inserções comerciais para o mercado publicitário, de 17 de maio (data de estreia)a 13 de setembro, "Passione" teve 93 ações de merchandising. "Viver a Vida", por sua vez, que ficou no ar de setembro de 2009 a maio deste ano, teve ao todo cerca de 112 ações do gênero. A conta indica que Passione, que ainda tem mais de três meses pela frente, deve passar, com folga, a trama de Manoel Carlos. Pelos preços de tabela, sem desconto, a antecessora no horário faturou cerca de R$ 70 milhões só com merchandisings. No atual ritmo que vai, com ações integradas ao contexto da trama e estendidas a outras mídias da Globo, como internet, "Passione" tem tudo para superar esse saldo. Nesse time entram uma marca de loja de roupas, que está lançando até uma coleção de roupas inspirada na novela, e uma fabricante real de bicicletas que entrou no folhetim como concorrente da ficcional Metalúrgica Gouveia. Ah, a fabricante de bicicletas - que investiu R$ 10 milhões em ações de marketing da novela - também lançou uma linha bicicletas que é alvo de disputa na trama. Já passaram também por "Pasione" outras marcas como de um banco, uma máquina de cartões de crédito, uma marca de tintas de cabelo e um hospital particular, entre outras. Já em ibope, "Passione" ainda não atingiu a média, na soma dos capítulos, de "Viver a Vida", que encerrou sua passagem pela emissora com audiência média de 36 pontos, segundo medição na Grande São Paulo.
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