Segundo Antonio Ricardo Ferreira, diretor-executivo do instituto, o serviço "será utilizado quando o hábito de assistir à televisão no celular se tornar significativo e houver interesse das emissoras de TV em contratá-lo."
Ferreira explica que a medição será apenas para audiência de sinal de TV digital nos celulares e não do sinal analógico, captado especialmente por aparelhos importados ilegalmente.
Até o final deste ano, de acordo com Ferreira, o Ibope realizará uma pesquisa para estimar o número de consumidores que assistem à TV digital em celulares a fim de estimar quando o novo serviço de medição deverá entrar em funcionamento.
O Ibope também investe em um novo medidor de audiência de televisão, o Dib 6. O aparelho identifica o programa escolhido e não a emissora, como acontece na medição atual. Esse método é importante para a TV "on demand", na qual os programas ficam disponíveis e o telespectador pode acessá-lo em qualquer horário.
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